Google发布 5 个搜寻引擎AI新技术,演算法又变得更聪明囉!

 2020-10-24    1255  

10 月 15 日 Google 举办了 Search On 线上大会,一开始 Google 便指出,现今每天都有约 15% 的搜寻字词是以前从未见过的,因此 Google 一直以来便致力于改善使用者搜寻问题,包含语音搜寻、图片搜寻、Google 我的商家及社群内容 (如 Twitter, Instagram 及 Facebook) 等。值得注意的是,Google 也分享了如何将 AI 结合 Google 搜寻应用,让使用者搜寻变得更聪明、有效率,awoo 为各位整理出 5 个Search on 大会中 AI 在 SEO 的应用,让我们接著看下去。


BERT 演算法将普及至各国语言

首先,Google 便谈到于 2019 年底更新的 BERT 演算法,透过上下文、前后关键字去判断较长的字句、长尾关键字、问答式、语音搜寻,BERT的更新,能让 Google 搜寻更贴近一般人使用语言的方式理解搜寻者背后的搜寻意图。时至今日,BERT 演算法已影响美国约 10% 左右的搜寻结果,而 BERT 也将广泛应用到各国语言。若你还不瞭解 BERT 会对 SEO 造成哪些影响,建议先看这篇Google演算法更新了!最新演算法BERT对SEO会有什么影响?。


AI 如何让Google 搜寻更聪明?5种AI在SEO的应用

理解影音内容

身处在影音时代,使用者往往透过影音获得资讯,而对于使用者来说,想要快速获得欲获得资讯,可能是道难题。现在透过 AI 深度理解影片资讯和语音辨识、并自动标记影片段落 ,让使用者能轻鬆找到欲搜寻的影片段落,例如搜寻”yankees rays game 5 highlights”,就能直接在搜寻结果上看到影片针对这项搜寻词的重要段落。据 Google 表示,此项技术将在 2020 年底普及这项技术,并影响约 10% 的 Google 搜寻。


检视相片

图:Google The Keyword

更多影片

拼字错误

据 Google 统计,每天大约 10% 的搜寻词被拼错,于是 Google 将使用新的拼写错误演算法,来解决这项问题,从过去搜寻字词、网站上使用习惯等大量经验累积,去预测未来人们可能想查哪些搜寻字词。


检视相片

图:Google The Keyword

更多影片

段落搜寻

当你想要搜寻特别具体的资讯内容时,是否也会遇到「想要找的资讯」与「Google 提供的网页资讯」相差太多的问题?例如「家裡的窗户玻璃是否有抗UV」,结果找到的却是「紫外线会穿透窗户玻璃」、「玻璃抗 UV 的实验」等资讯。


检视相片

图:Google The Keyword

更多影片

以往使用者在搜寻关键字时,Google 使用的是[搜寻字词] 与 [网页资讯] 做比对,进而列出排名相关性,但由于搜寻字词与网页的主要资讯相关性较低,所以很难在搜寻结果上被找到。现在 Google 不仅能索引整个网页,还能理解「网页内的特定段落」的相关性,也就是说在未来,使用者能更轻易地找到特定资讯之内容,Search on 大会指出,将从 11 月开始,特定资讯搜寻将会影响全球每个语言约 7% 的搜寻字。


子主题与多样性

Google 运用 AI 去判断广泛关键字下有哪些子主题,为搜寻结果提供更多多样性。


这边 Google 以「居家健身器材」为例,有些人会搜寻「适合空间小 居家健身器材」、「平价 居家健身器材」或是「给高阶者使用的器材」等,Google 透过将广泛关键字分出不同主题类别,让使用者能在搜寻结果页面上,更快速找到自己想找的搜寻结果。而在项更新在将今年年底实施。


检视相片

图:Search on 2020

更多影片

哼歌找歌

你也有过突然哼起某首歌的旋律、但却记不得歌词或歌曲名的经验吗?现在 Google 运用 AI 技术运用在哼歌找歌 (Hum to Search) 的服务上,就能自动帮你配对正确歌曲。这项技术已可以辨识没有歌词的旋律,所以下次逛街时听到一首还不错的歌,不妨打开 Google 让 Google 告诉你是哪首歌吧!


SEO专家怎么看AI之于SEO应用

针对这次 Google 更新,awoo SEO 专家们怎么看,以下归纳出 4 大 SEO 专家观点:


一、搜寻方式更具多元性

从早期蜂鸟演算法到现在 BERT 演算法、段落检索,可以知道 Google 对于两件事情非常重视:


一是搜寻意图的理解,从蜂鸟演算法到现在的 BERT,未来将更注重「使用者搜寻关键字的意图理解」,而不是单纯针对关键字随意配置 Landing Page。


二是多元方式的搜寻,不论是 Google Lens 图像搜寻、语音搜寻、影片某一个段落搜寻、哼歌找歌,Google 都让使用者透过更多元的方式搜寻找到想要的资讯。由此可知,Google 因应了时代趋势不断在进步,不再侷限于网站文字内容,未来不论是网站内的图像、影片、声音都有更进一步的优化空间,来因应使用者搜寻习惯的潮流。像是正在加强的图片辨识、影片区段辨识、段落搜寻等,都是推动这个目标的方式。


在这样的背景之下,品牌需要加强的不只是文字内容的优化,更需要结合图片搜寻与影音搜寻标记,同时运用在网站与平台之中。


二、段落重点提升,不同段落竞争多个关键字


段落搜寻

Google一直以来都希望可以提供有价值的资讯给消费者,来解决消费者的搜寻意图,而段落搜寻就观点上来判断,是可以更精准的提供给消费者想知道的讯息,而不需要从一大篇幅中去寻找答案。对于网站营运人员而言,则必须更注重在网站内容的细节,每一个段落的内容都有可能符合不同关键字的意图,也代表,如果一个页面中的内容更丰富,将可以竞争更多的有价值的关键字。


在关键字操作视角上,要从「以页为单位」转变为「以段落为单位」,首先文章要有明确的分段与 H 标籤设置,方便 Google 爬取资讯并理解内容,再来是在每个段落中,专注于解释一个主题,以满足使用者的搜寻需求。


SEO专家重点整理

著重「长尾关键字」在同一篇文章不同段落的布局

以段落来竞争排名,拓展文章内操作关键字的数量

针对科普型文章,撰写使用者会遇到的常见问题 QA,当使用者直接输入问题时,有机会直接显示问答内容,帮文章带来更多长尾关键字流量。

使用者所需要的片段资讯会是重点,以下几点可能是优化重点:

内容的段落目录建立(段落锚连结)

内容中段落的H标籤正确应用

内容结构化资料

子主题与多样性

未来google将针对广泛搜寻来竞争排名,从影片中的例子「在家健身」来说,不只是考量健身产品的数量多寡,而更针对消费者的预算、空间考量等不同的差异化条件来分析。除了协助使用者聚焦其搜寻意图外;也为网站带来更精准的随机流量,让网站能更聚焦在其提供的商品与服务的特性。


电商产业

对于电商产业来说,过往因广义搜寻字词的搜寻意图较不明确,佔据 Google 首页排名的网站,大部分可能都是大型电商平台,因为其商品数量及规模庞大。但现在子主题的设置,让经营特定市场或利基市场的中小企业也有了曝光机会。而子主题的出现,可以协助使用者在搜寻引擎中就先初步做筛选,区分出进一步购买意图,因此可能会减少被大型电商佔领首页的窘境,小品牌会更有机会露出。


建议电商品牌可从自己的 TA 定位、利基市场来釐清相关产品的特色,透过清楚自身的品牌定位、受众等,做出市场区隔,并提供明确、差异化的商品资讯,更有利消费者挑选适合自己的产品,也更有利客户的品牌建立正确 TA 族群。


内容创意者

对于文章部落格来说,广义搜寻字的子主题可能会依据段落关键字给予相对应的结果,因此客户在段落内容上就必须更加重视,此外「子主题」将会有利于长尾关键字的曝光与流量,并增加更多进站字,也有利于主要关键字的名次提升。


SEO专家重点整理

商品页 SEO :建议企业可以更加强调产品特色与适用情境:如适用对象(小资族)、价格取向(平价)、产品特色(质感)、适用范围(专为小公寓设计)等

使用 Tag 标籤:拓展出更多网站页面以满足更全面的关键字搜寻需求,可以使用 nununi Product Data Platform 产出商品标籤、商品集合页,满足更多不同需求组合的搜寻需求

三、更白话的语音搜寻,更精准的答案

消费者能够进行更加白话的搜寻,因此对于用”说”的搜寻就可以找到更正确的答案,因此对于语音搜寻来说,未来使用语音搜寻的比例会有所提高。


SEO专家重点整理

当使用者以问句的方式来作为搜寻关键字,相关的内容就能越容易被搜寻到

四、语音识别与影片搜寻优化

过往在影片的识别度与筛选后提供的曝光也只能用主题做区分,现在有越来越多的 Youtuber 等影片製作者提供非常庞大且良好的资讯,帮助用户解决以及寻其所好。


目前除了完整的影片优化,Google 未来更採用特定的段落来提供给消费者、包括了重点使用技巧、产品的差异化特色等消费者较在意的特殊问题优先採纳。例如可以把「时间」戳记,理解成影片内容的 H 标籤,而此次更新似乎能针对声音辨识,更深入的理解影片内容,自动产出时间戳记标籤,未来创作者除了可特别标记特定时间,建议可以更加注重影片差异化的特色。


SEO 专家重点整理

标记影片书籤,包含特定时间、不同段落内容等

影片主题差异化

结论

Search on 大会中,Google 强调,为了优化搜寻结果,每年Google都会做成千上万的测试,光是在去年(2019),就有超过 3600 项的更新。也因此, – 内容创意者始终得回归到 SEO 本质 – 做出优质内容,这也是 Google 不断强调「好的内容给予更好搜寻体验」的重要性


透过 AI 应用,Google 不仅让搜寻变得更有效率,也顺应潮流,不再侷限于网站文字内容,未来不论是网站内的图像、影片、声音都有进一步的优化空间;对于内容创意者来说,多元创意内容的产出,更有助于攻佔搜寻结果版位,举凡文章、影音、我的商家及 sitelink 等,都是未来可优化的目标。若想要知道 Google 有哪些重要演算法更新及 SEO 最新资讯,别忘了订阅 awoo 成长骇客行销志,或进一步找 SEO 顾问解决您的问题。

  •  标签:  

原文链接:http://www.wrapsack.com/post/5.html

=========================================

http://www.wrapsack.com/ 为 “快三平台官网,快三平台注册,快三平台网址” 唯一官方服务平台,请勿相信其他任何渠道。